One day in an AVEVE store (2/5) – De informatieve en promotionele signalisatie… nog mogelijkheden tot rationalisering? (deel I)


Uittreksel Shopfloor CONSULTING n°152, beschikbaar sinds 30.06.2011

In de rekken van deze AVEVE zien we tal van posters. Het gecommuniceerde thema is promotie, informatie & advies, cross selling …

Op de intentie valt niets aan te merken, maar wat de vertaling en de visuele samenhang betreft, zijn er volgens ons nog mogelijkheden om de eerste rationaliseringsronde verder te structuren en te optimaliseren die werd doorgevoerd in de marge van de overgang van de winkels naar het nieuwe concept.

De meest in het oog springende case? De gondelhoofden! Meestal kondigen zij een tip van AVEVE aan. En naar gelang de omstandigheid leggen ze inderdaad het accent op een advies. Maar een volgend gondelhoofd kan net zo goed een promotie bevatten, die overigens als zodanig wordt aangekondigd, ook al draagt de zone nog de vermelding tip van AVEVE. Is het dus een tip of een promo? Of allebei?

Wij hebben ook dit eiland aangetroffen dat bestaat uit twee stapels op de grond. De eerste stapel is een Pedigree display (21+7 gratis) die wordt gepresenteerd als een promo (rood bordje). De stapel erachter is een pallet met petfood van AVEVE. De vermelde prijs is geen promoprijs, maar wordt toch speciaal aangegeven. Zijn alle promo’s dan niet in het rood aangegeven?

Toch is niet alles per se negatief. Let op de postertjes op de meubelen van teakhout. AVEVE past er deze eenvoudige VNV-regel toe: voor, na, voordeel voor de consument.

100 foto’s beschikbaar voor deze case

Shopfloor CONSULTING, One day in an AVEVE store, 2011 – n°152 : inhoudstafel

  • Een rustige dag … voor bestemmingsaankopen
  • De plaats van de promoties
  • De promotionele merchandising
  • Informatieve en promotionele signalisatie (deel I)
  • Informatieve en promotionele signalisatie (deel II)
  • Conclusie en leerpunten

Informatie over Shopper SAFARI ?  shopfloor.be@gmail.com 


Bookmark and Share

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s