Xample (3/5) : hoe ?


Alles is gebaseerd op de doelgroep die de adverteerder wil bereiken.

Is het de bedoeling bij voorkeur jongeren tussen 18 en 25 jaar te bereiken? Geen probleem! Door in opeenvolgende stappen te werken, selecteren we de verkooppunten in de stadscentra en/of vlakbij het openbaar vervoer (bus, tram, trein…).

Source : Xample, virtula case geotargetting and profiling

In de daaropvolgende fase bepalen we de selectiecriteria voor de shoppers die een sample krijgen tijdens hun bezoek. Geven we het enkel aan mannen of aan vrouwen? Richt het product zich vooral op personen die geïnteresseerd zijn in koken of in woninginrichting? Zo ja, welke titels gaan dan over deze onderwerpen? Het komt erop aan om een gedetailleerde briefing te geven aan de deelnemende geranten, om zeker te zijn van een optimale distributie, zowel kwantitatief als kwalitatief.

En als de contouren van de actie duidelijk omschreven zijn (doelstellingen, doelgroep, formaat van de sample, te verspreiden aantal…), wordt overgegaan tot de operationele uitvoering met behulp van de logistieke middelen van AMP.

En men moet inderdaad over voldoende logistieke middelen beschikken om tijdens één enkele nacht bijvoorbeeld 450.000 six-packs van Tauro (Inbev) te kunnen distribueren en iedere dag 677.000 exemplaren van kranten en tijdschriften.

Bookmark and Share

View Vincent De Coster's profile on LinkedIn

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s