Xample (2/5) : wat?


Xample: wat?

AMP presenteert het Xample-netwerk als een medium.

Op het gebied van de kosten wordt gebruik gemaakt van de analyse van kosten/duizend contacten: wij bevinden ons halverwege tussen de volledig geadresseerde media en de massamedia.

Wat de gecreëerde merkbeleving betreft, wordt Xample opnieuw gepresenteerd als een compromis tussen de hypertheatrale activeringsacties en de in-store campagnes die een beroep doen op de door de retailers aangegeven media, waarbij de nadruk wordt gelegd op promotionele basisaanbiedingen

Laten we in dit stadium deze redenering volgen. Het valt te bezien of het “marketing”-discours daadwerkelijk vertaald wordt naar de praktijk.

Xample is…

  • Een netwerk van 600 krantenwinkels (zelfstandig of deel uitmakend van het Relay/Press Shop-netwerk) en de shops van de benzinestations (bevoorrecht partnerschap met Q8).
  • Selectie van de verkooppunten op basis van de volgende parameters: potentiële omzet (verkoop van tijdschriften + dagelijkse pers), bezoekfrequentie, ligging, shoppersprofiel.
  • Overhandigen van samples aan de shoppers bij het betalen.
  • De mogelijkheid om de sampling op een specifieke doelgroep te richten op basis van drie essentiële criteria: geslacht (man/vrouw), interessedomeinen (bijv. : woontijdschrift, sportpers …) en de locatie van de verkooppunten (bijv.: stadscentra, agglomeraties,…).
  • De financiële prikkel voor de deelnemende verkooppunten om de campagnes goed uit te voeren (contract + incentive).
Bookmark and Share

View Vincent De Coster's profile on LinkedIn

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s