Xample (1/5) : waarom?


Enkele maanden geleden kondigden AMP de lancering van een nieuwe dienst aan: Xample.

Wij hadden een afspraak met commercieel verantwoordelijke Paul Bruneel en stelden hem vier vragen bij wijze van leidraad voor het gesprek: waarom Xample? Wat is het? Hoe werkt het? En wat zijn de USP’s?

Xample: waarom?

AMP distribueert dagelijks de overgrote meerderheid van de dagbladen en tijdschriften in bijna 6.000 verkooppunten. Dit zijn krantenwinkels, shops van benzinestations en supermarkten (F1, F2 …).

In een context waarin de losse verkoop van perstitels een dalende trend vertoont ((re)volutie van het medialandschap, verkoop van abonnementen…), was het belangrijk om nieuwe activiteiten en inkomstenbronnen te ontwikkelen.

Xample is het resultaat van drie constateringen:

  • AMP hielp de adverteerders al met de distributie van in-store visibiliteitsmateriaal of samples. Denken we hierbij aan de samplingactie van Humo/Télémoustique + Tauro in de herfst van 2009 (distributie van 450.000 six-packs).
  • Het dagelijks contact tussen AMP en de winkels enerzijds en de toegang tot de verkoopcijfers van de bezochte winkels (enkel voor het onderdeel pers) anderzijds, zijn twee factoren die AMP toelaten om het profiel van elk verkooppunt in zijn netwerk grondig te kennen.
  • Ondanks de dalende verkoop, komt er ten slotte veel volk in het door AMP gedekte netwerk over de vloer, heel veel volk zelfs. Niet minder dan 500.000 shoppers gaan dagelijks naar de winkels die geselecteerd zijn voor het Xample-netwerk.
Bookmark and Share

View Vincent De Coster's profile on LinkedIn

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s