In beauty care & pharma (1/7) : Kruidvat en de coherente prijscommunicatie


Beauty Care, pharma, parapharma… de grens tussen deze winkelformules vervaagt steeds meer, zeker wat een aantal gemeenschappelijke categorieën betreft.

Nu de shoppers ook in deze winkels geconfronteerd worden met multimerkassortimenten, maken de fenomenen van category en brand switch voortaan deel uit van het koopproces dat men er kan observeren.

Voor deze nieuwe reeks posts volgen hier enkele samenvattingen op basis van store checks van de afgelopen weken in apotheken en Beauty Care winkels.

Kruidvat en de coherente prijscommunicatie

We hebben het al eerder over Kruidvat gehad in deze blog, om de kwaliteit van de communicatie van multibuy-aanbiedingen in hun folders te onderstrepen.

In de categorie do’s die we in hun winkels gezien hebben, vermelden we de coherentie in de communicatie van deze aanbiedingen, tot in de betreffende afdelingen.

Spontaan zou je kunnen denken dat wat in de folder gecommuniceerd kan worden, gezien de beschikbare ruimte, niet zo gemakkelijk gecommuniceerd kan worden in het rek zelf.

Dit eenvoudige bordje bewijst het tegendeel. Je kunt er het mechanisme, een voorbeeld van een productkeuze en de prijs voor en na de promotie lezen. Een minpuntje? Het logo van Nivea had een beetje groter kunnen zijn om nog meer te profiteren van de impact van een topmerk.

Bookmark and Share

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s