Delighting retail communication (4/4) : Ford réinvente les essais pour la nouvelle Ford Focus


Chaque mois, Shopfloor.be édite le newsletter Altavia Benelux : what’s delighting the retail communication ?  Cette newsletter est envoyée en priorité aux clients et contacts de l’agence, et publiée quelques jours/semaines plus tard sur ce blog.  Pour recevoir la newsletter en direct : p.walleghem@altavia.be

Convaincre un consommateur ou client potentiel de la qualité de son produit : quelles sont les options ? On peut réenchanter le commerce, mais pas réinventer l’eau chaude !

La meilleure manière de convaincre reste encore de faire goûter, tester, essayer.

Alors pour sortir du cliché de la voiture c’est l’affaire de Monsieur, Ford, dans le cadre du lancement de la nouvelle Ford Focus, propose des essais qui transforment cette étape de test en moment familial et émotionnel.

Ford organise un concours dont les premiers prix sont des week-ends gastronomiques pour deux personnes, dans des hôtels de luxe. Pour l’occasion, les couples gagnants se verront mettre une nouvelle Focus à disposition.

Coûteux et compliqué de réenchanter les tests de produits ?  Cinq Bongo box (c’est écrit noir sur blanc dans le règlement du concours) et un plan de communication suffisent.

Le confort de l’hôtel et de la Ford Focus, la bonne table, un moment de complicité offert : un trio magique qui traduit impeccablement le baseline de la marque, Feel the difference !




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