Delighting retail communication (3/4) : la gamme Delhaize kids enchantera-t-elle les enfants ?


Chaque mois, Shopfloor.be édite le newsletter Altavia Benelux : what’s delighting the retail communication ?  Cette newsletter est envoyée en priorité aux clients et contacts de l’agence, et publiée quelques jours/semaines plus tard sur ce blog.  Pour recevoir la newsletter en direct : p.walleghem@altavia.be

Début mai, Delhaize annonçait le lancement d’une gamme Delhaize kids qui, comme son nom l’indique, cible ouvertement les enfants.

Fidèle à ses habitudes la groupe du Lion ne résume pas son offre private label à un avantage prix, comparé aux marques nationales. Le folder (action du 19.05 au 25.05) met l’accent sur une volonté de réconcilier les enfants avec une alimentation équilibrée, source de plaisir et d’amusement.

Prenons quelques instants de recul, et replaçons ce lancement dans un contexte plus large.  Différentes études publiées depuis le début d’année, et relayées par Mintel, Nielsen USA, Retailing Today et encore LSA  en mai… , pointent toutes dans la même direction : les ventes de private label devraient continuer à progresser.

Même s’il faut nuancer les chiffres moyens publiés, on annonce une progression des ventes pouvant atteindre jusqu’à 50% d’ici à 2015. 39% des répondants d’une étude américaine seraient prêts à recommander un private label, et 34% estiment ne pas faire de compromis entre prix et qualité, en achetant un private label !

Des chiffres et perspectives qui devraient convaincre les derniers sceptiques du brand building





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