Delighting retail communication (1/4) : Bel invite à la découverte des fromages


Chaque mois, Shopfloor.be édite le newsletter Altavia Benelux : what’s delighting the retail communication ?  Cette newsletter est envoyée en priorité aux clients et contacts de l’agence, et publiée quelques jours/semaines plus tard sur ce blog.  Pour recevoir la newsletter en direct : p.walleghem@altavia.be

Bel invite à la découverte des fromages

Dans le premier numéro de notre newsletter, nous évoquions l’approche 360° de Danone qui décline les éléments de communication de ses opérations volume sur un large éventail de médias in-store.

Avec la Vallée des fromages, le groupe Bel décline un concept qui a fait ses preuves dans d’autres catégories, ex : Boulevard du biscuit, Festival des soupes …

L’ensemble de la catégorie est habillé par une thématique ombrelle qui participe au développement des ventes de l’ensemble des références, avec la quasi-certitude pour le capitaine de catégorie, ici le groupe Bel, d’attirer la plus grosse partie de l’accroissement des volumes vers ses références.

Pour s’en assurer, une offre promotionnelle, valable uniquement sur les marques Bel, est communiquée en entrée d’allée, et à plusieurs endroits dans les rayons à l’aide de kakémono et de coupons de réduction.

Un concept simple sur le plan de la mécanique, et efficace sur le plan du choix des médias in-store, qui débouche sans aucun doute sur une expérience d’achat gourmande.





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