Carrefour Planet (10/10) : Coke, une blitz comme on aimerait en voir plus souvent


Si Carrefour Planet veut réenchanter l’hyper, la mise en place d’actions événement de ce type sera à coup sûr un levier à activer le plus régulièrement possible.

L’action Coke s’inscrit dans le planning d’opérations organisées à l’occasion de 125 ans de la marque d’Atlanta. Une occasion de fêter à laquelle vient se greffer l’anniversaire du complexe de cinémas Imagix tout proche.

Le tout débouche sur une blitz répartie en deux zones : à l’avant une massification vente volume. À l’arrière un team de promoboys qui échantillonne de canettes de Coca Cola, tout en expliquant comment les shoppers peuvent gagner des places de cinéma gratuites.  Pour être tout à fait dans l’esprit des salles obscures, trois rangées de sièges ont été installées. Les shoppers sont invités à y prendre place pour déguster leur canette tout en regardant les bandes-annonces de films diffusés ou à venir dans le complexe Imagix.

ps : pas encore de shopper sur ces photos ?  Désolé non, l’équipe terminait l’installation au moment où nous quittions le magasin.

 

Carrefour Planet : que retenir ?

La grande majorité des médias retail et économique semblait plutôt unanime quant aux qualités innovantes et inspirantes de ce nouveau format Carrefour.

Sans prétention aucune, nous partageons ces conclusions encourageantes. Le concept général est bien pensé, et à date bien exécuté.

Toute la question sera de savoir si ce concept pourra qualitativement et quantitativement perdurer.

Sur le plan quantitatif, 12 à 20 Planet sont annoncés à terme, en Belgique. Mais ce n’est sans doute pas là que se trouve l’enjeu principal. Non, le challenge nous semble d’abord être celui de l’exécution.  Bien abordé, il contribuera indubitablement au succès de la formule auprès des shoppers. Mal abordé, Carrefour pourrait se retrouver bien seul sur sa planète.

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