Carrefour Planet (2/10) : les îlots par marque … et l’organisation du brand switch (multimédia)


S’il reste encore des catégories de produits pour lesquelles la marque est une clef d’entrée dans l’analyse de l’assortiment d’un magasin, le multimédia en fait certainement partie.

Toute la zone centrale de l’univers multimédia est donc organisée en îlots, chacun étant dédié à une marque. On notera au passage que chaque îlot propose une offre susceptible de favoriser le cross selling : pour chaque article présenté sur les tablettes, l’îlot propose des accessoires présentés sur tiges.
Mise en évidence des marques, d’accord !  Mais n’oublions pas que nous sommes dans le mass retail. Et qu’il peut arriver ;-) que des considérations liées à des aspects financiers, comme la contribution à la marge, incitent les retailers à organiser le switch d’une marque qui génère du volume, mais des marges à l’unité vendue moins intéressantes, vers des marques challengers meilleures contributrices.

Sur cette photo, l’îlot Apple que les shoppers découvriront non sans être préalablement passés devant une mini-tête de banc pour des tablettes qui tournent sous Androïd ;-)


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