Brand activation : votre viande conservée depuis la préhistoire grâce à VitaFresh de Bosch


Communiquer l’USP d’un frigo équipé d’une nouvelle technologie de conservation des aliments : comment faire ?

En Allemagne, Bosch a mis en place une opération qui relève plus du coup marketing que du discours stratégique déclinable sur différents supports de communication.  Il n’empêche, il faut souligner la créativité de l’action.

De quoi s’agit-il ?  Bosch, avec la collaboration de food retailers (Rewe, Kaufland …), a déposé des paquets de viande de dinosaure, de mammouth … au milieu des steaks, côtes et entrecôtes préemballées.  Pour jouer à fond la carte du décalage, les conditionnements de viande préhistorique sont proportionnels à la taille des animaux en question (voyez la vidéo, vous comprendrez).

Pour générer du trafic vers les frigos : des folders toutes-boîtes, des annonces micro en magasin, et plus que probablement le buzz inhérent à ce type d’opération.

Et le lien avec l’USP VitaFresh ?  Pour en savoir plus sur la technologie qui avait permis une si longue conservation, il suffisait de scanner un code QR qui amenait le shopper sur un site d’information Bosch.

De ce cas nous retiendrons avant tout le regard ébahi des shoppers voyant ces gigantesques morceaux de viande dans les figos.  Et l’exploitation des codes QR pour créer le lien entre l’expérience in-store et de l’information online.

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