Innovation & inspiration (8/10) : P&G réserve un shop-in-shop aux mâles !


Extrait d’un article Shopfloor.be publiée dans le Magazine Gondola (mai 2011)

Ce n’est un secret pour personne la catégorie beauty care pour homme a connu une véritable révolution ces dernières années : les hommes achètent pour eux.

Des études mises en oeuvre par P&G ont démontré que ces messieurs ne voulaient pas d’un rayon beauty care dont le merchandising est traditionnellement articulé autour des préoccupations des shoppeuses.

La solution mise en place ?  Une allée, presque un shop-in-shop, exclusivement dédiée aux mâles. Avec comme éléments théâtralisant, entre autres des écrans qui diffusent des images de courses de Nascar, de match de football …

Un peu cliché certes, mais sans doute efficace !



Cette sélection est réalisée en collaboration avec Altavia Benelux, delighting the retail world


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