Analytics – Confectionery – path to purchase, in-store analysis and opportunities (NL)


Dit Shopfloor Analytics rapport vat alle informatie samen, die Shopfloor.be in het eerste kwartaal van 2011 verzameld heeft over confectionery (= koekjes, chocolade, snoep en kauwgum).

Deze Shopfloor Analytics – Confectionery (65 blz.) biedt insights op twee gebieden:

  • De koopgewoonten en het aankoopproces
  • De realiteit en in-store communicatiemogelijkheden

Click to zoom

Shopping habits

De resultaten van een online enquête onder 917 consumenten (die de afgelopen maand minstens een aankoop hebben gedaan).

De volgende vragen kwamen aan bod:

  • Aankoopfrequentie per retailkanaal
  • Vast aankooppatroon vs. impulsaankoop in de mass retail
  • Vast aankooppatroon vs. impulsaankoop in de aanvullende retailkanalen (bijv.: snackbars, traiteurs, vending machines …)
  • Perceptie van de categorie door de consumenten (prijs, aantrekkelijkheid van promo’s, leesbaarheid, keuze …)
  • Invloed van de out-store media (of toch een selectie ervan) op de aankoopbeslissingen
  • Invloed van de in-store media op de aankoopbeslissingen

In-store media monitoring

De in-store Media Monitoring is een uitvoerig wekelijks overzicht van de promotionele in-store media in een steekproef van winkels.

In dit rapport worden de volgende antwoorden gegeven (op basis van store checks in week 4 tot en met 12/2011):

  • Verdeling van de geactiveerde in-store media per soort
  • Gemiddeld aantal displayacties per winkel, per week
  • Verdeling van de displayacties per subcategorie
  • Verdeling van de displayacties per adverteerder
  • Verdeling van de displayacties naar gelang de plaats in de winkel
  • Verdeling van de displayacties naar gelang de aard van de gecommuniceerde boodschap

3 Activités réseaux sociaux

Door de nieuwe technologieën en de nieuwe media zijn de koopgewoonten en vooral het aankoopproces ingrijpend veranderd.

Sommige merken hebben zich meester gemaakt van de blogosfeer. Leggen zij de link met de activeringsmechanismen van de merken en de verkoop?

In dit rapport worden zes inspiratiebronnen doorlopen.

In-store do’s & don’ts

Vijfentwintig cases met in-store communicatieconcepten uit de Shopfloor Clinics worden geanalyseerd en becommentarieerd volgens een leesraster met tien punten.

Inspiration from abroad

Als aanvulling op de vier voornaamste informatiebronnen, die uitsluitend betrekking hebben op de Belgische retailmarkt, heeft Shopfloor.be enkele activeringsmechanismen van de merken en de verkoop in het buitenland geïdentificeerd. Dit zijn interessante informatiebronnen.

Key learning’s en suggesties

Presentatie formaten en mogelijkheden

  • Het rapport (type power point, bullet points in het Engels) kan per mail verstuurd worden (pdf-formaat) of gepresenteerd worden (FR/NL).
  • Prijs: shopfloorbe@me.com.
Bookmark and Share

View Vincent De Coster's profile on LinkedIn

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s