Analytics – Confectionery – path to purchase, in-store analysis and opportunities (FR)


Ce rapport Shopfloor Analytics synthétise l’ensemble des informations récoltées par Shopfloor.be au cours du premier trimestre 2011 à propos des confectionery (=biscuits, chocolat, bonbons et gums).

Ce Shopfloor Analycs – Confectionery (65 pages) propose des insights sur deux axes :

  • Les habitudes et le processus d’achats
  • La réalité et les opportunités de communication in-store

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Shopping habits

Résultats d’un sondage online réalisé auprès de 917 consommateurs (au moins un achat effectué au cours du dernier mois).

Les questions abordées sont :

  • Fréquence d’achat par canaux retail
  • Définition vs impulsivité d’achat, en mass retail
  • Définition vs impulsivité d’achat, dans les canaux retail complémentaires (ex : snacks, traiteurs, vending machines, ….)
  • Perception de la catégorie par les consommateurs (prix, attractivité promo, lisibilité, choix …)
  • Influence des media (sélection de) out-store sur les décisions d’achat
  • Influence des médias in-store sur les décisions d’achat

In-store media monitoring

L’in-store Media Monitoring est un relevé hebdomadaire exhaustif des médias promotionnels in-store, dans un échantillon de points de vente.

Les réponses disponibles dans ce rapport (sur base de relevés effectués entre la semaine 4 en 12/2011):

  • Répartition des médias in-store activés, par type
  • Nombre moyen d’actions displays, par magasin, par semaine
  • Répartition des actions displays par sous-catégorie
  • Répartition des actions displays par annonceur
  • Répartition des actions displays par emplacement en magasin
  • Répartition des actions displays par type de message communiqué

3 Activités réseaux sociaux

Les nouvelles technologies et les nouveaux médias ont fait évoluer sensiblement les habitudes et surtout le processus de shopping.

Certaines marques ont investi la blogosphère.   Font-elles le lien avec des mécaniques d’activation des marques et des ventes ?

Six sources d’inspirations sont parcourues dans ce rapport.

In-store do’s & don’ts

Extraits des Shopfloor Clinics, vingt-cinq cas de concepts de communication in-store sont analysés et commentés, selon une grille de lecture en dix points.

Inspiration from abroad

En complément des quatre premières sources d’informations concernant exclusivement le marché retail belge, Shopfloor.be a identifié quelques mécaniques d’activation des marques et des ventes déployées à l’étranger, et qui constituent des sources d’inspiration intéressantes.

Key learning’s et suggestions

Modalités de présentation

  • Le rapport (type power point, bullet points en anglais) peut-être envoyé par mail (format pdf) ou présenté (FR/NL).
  • Tarif : shopfloorbe@me.com
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