Promo communication – Lutti et son «Actiondrôledetronche» pas en rayon


Le titre du post vous paraît bizarre ?  C’est normal, c’est le nom de cette action Lutti (bonbons) relevée dans les rayons d’un Spar situé au centre de Leuven.

Intrigué par le look & feel pour le moins original du shelf talker, je m’approche et je comprends qu’il s’agit d’un concours dont la participation passe par le site www.lutti.be.   Je lis également sur le shelf talker que la participation implique l’achat de sachets de bonbons qui portent l’autocollant de l’action.   J’imagine qu’il s’agit des trois «tronches» du logo de l’action ?

Problème : aucun des conditionnements disponibles en rayon ne porte cet autocollant.

Que retenir ?

  • Ce cas illustre la complexité opérationnelle des actions dont le bon déroulement passe par la présence en rayon d’un conditionnement spécifique.  Certainement quand les conditionnements concernés transitent par le circuit logistique de l’assortiment régulier.
  • La question est de savoir si les conditionnements promo sont déjà tous vendus, s’ils doivent encore arriver, et même s’ils arriveront un jour … par exemple quand l’action sera déjà clôturée
  • La logistique est un des éléments clefs de succès des opérations promotionnelles.  Et les organisations logistiques des retailers sont des machines délicates à manoeuvrer.  Attention donc à intégrer dans le planning de mise en oeuvre les interventions qui garantiront la présence des tous les éléments indispensables à l’activation par les shoppers.

>> Nombre de photos disponibles pour ce cas : 4

>> PRINT version : Promo merchandising – Lutti et son Actiondrôledetronche pas en rayon


Lire également :

Promo communication : floor stickers … GO/no GO ? – 7.12

Shelf talkers – la créativité Nesquik et Lion (Nestlé) – 2.12

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