Promo merchandising – De eerste Sinterklaasopstellingen


De Halloween-monsters hebben aan onze deur geklopt en zijn weer vertrokken. Nu plankgas naar Sinterklaas en de eerste promo-opstellingen zijn er al om ons aan dat feest te herinneren.

Tijdens store checks in week 44 (de week van 1.11) trof ik de volgende voorbeelden aan:

  • Ferrero en een massapresentatie van Kinder in Champion
  • Lotus en de boot van Sinterklaas in een Carrefour-hypermarkt. Ik heb de link tussen Sinterklaas en de boot nog steeds niet begrepen.
  • En ten slotte de originelere display/tractor van Petit Lu die de visuele impact van de zone versterkt waar Sinterklaas tijdens het weekend ontvangen wordt in het shopping center Belle-Ile te Luik. Deze ruimte wordt op een of andere manier gesponsord door de Carrefour (die zich 20m verderop bevindt), omdat de shoppers/passanten, bij voorkeur kinderen, er de speelgoedcatalogus kunnen vinden.

Om te onthouden?

  • Over de samenstelling van de displays valt niet veel te vertellen. De presentaties hebben een visuele impact. Ze zullen de shoppers misschien niet meteen overhalen om te kopen, maar ze zorgen wel voor een gezellige shopping-sfeer. En die impact gaat nu nog niet verloren in de massa decoraties die de winkels straks in gigantische kerstbomen veranderen. Ze hebben dus in zekere zin een dubbele impact: op het imago van de merken in promotie en op hun verkoop.
  • Over de merchandisingmiddelen: eenmaal geïnstalleerd hebben deze promozones ongetwijfeld een grote impact. Maar naarmate de uren en dagen verstrijken, worden ze minder aantrekkelijk, gewoonweg omdat de impact van de massapresentatie afneemt. Dat brengt ons tot bedenkingen die ik vaak hoor uit de mond van retailers (centrale en lokale verantwoordelijken): de fabrikanten moeten zorgen voor het aanvullen van de producten! Daar hebben wij het personeel niet voor!

Het debat over het nut van de displays, wat ik Selling IN noem, is niet eenvoudig: aan de ene kant heb je de winkelteams voor wie ze een extra werklast betekenen. Anderzijds de fabrikanten die zich afvragen waarom hen gevraagd wordt om displays te plaatsen, wanneer blijkt dat de omzet achterblijft. Eén-één gelijk.

>> Nombre de photos disponibles pour ce cas : 9

>> PRINT VERSION : Promo merchandising – De eerste Sinterklaasopstellingen

Lees ook :
> Exécution promo – MediaMarkt présente ses promos en vrac – 10.11
> Merchandising promo : dégustation Beyers Koffie vs tête de banc Douwe Egberts – 29.10

Bookmark and Share

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s