Promo merchandising : Photo Hall, overbodige stoepborden?

Stoepborden zijn panelen die zoals hun naam al zegt, buiten voor de winkel geplaatst worden om voorbijgangers aan te sporen de winkel te bezoeken. Ligt de winkel in een winkelstraat, dan wordt het stoepbord inderdaad op de stoep geplaatst. Ligt de winkel in een shopping center, dan wordt het stoepbord zo dicht mogelijk op de grens tussen de verkoopruimte en de centrale gang van de mall geplaatst.

Als ik het wel heb, is de telecomretail als eerste begonnen met stoepborden. Meestal gebruiken de operatoren ze om een lopende promotie aan te kondigen. De poster herhaalt de boodschappen die in de above-the-line media verspreid worden en haalt twijfelaars over om de winkel binnen te gaan.

Als de winkelketen waar het stoepbord geplaatst is, bijvoorbeeld een promotie van tv/hifiproducten onder de aandacht wil brengen aan de ingang van de winkel en als deze winkel zich in een winkelgalerij bevindt, waar men geen reclame mag maken buiten de verkoopruimte, zal een stoepbord zeker niemand doen stoppen!

Hieronder?naast ziet u twee stoepborden die goed verscholen staan achter televisieschermen. Denk maar niet dat de shoppers hun hoofd zullen draaien als ze voorbij de tv’s lopen. Ze zullen rechtstreeks naar de info/kassa balie gaan.