Aveve City : le choix de l’emplacement


Extrait Shopfloor Trend Watching Report, sept, n°39

Location, location, location … l’Aveve City n’échappe pas à la règle.  Rapidement Anvers s’impose comme LA ville où le concept doit être testé : c’est la plus grande ville en Flandre avec 400.000 habitants.  Pour ouvrir son magasin Aveve cherche un emplacement qui soit la synthèse de plusieurs critères :

  • ne pas créer de concurrence avec un point de vente du réseau Aveve, le but est de recruter de nouveaux clients;
  • éviter les zones majoritairement, voire essentiellement, consacrées au commerce de détail dans le secteur du textile (ce qui exclut de facto la zone du Meir)
  • une zone de chalandise dense et composée d’un mix de jeunes familles, mais aussi de personnes plus âgées.
  • un quartier dans lequel on retrouve déjà des commerces;
  • un emplacement situé dans une rue qui bénéficie d’un trafic naturel, autrement dit pas question pour Aveve, en plus du test sur le concept, de devoir assurer un exercice de traffic building structurel.  La rue choisie se trouve être un axe qui mène aux Leie anversoises, l’artère principale de la métropole flamande.

Le tout débouche sur l’ouverture d’un magasin de +/- 240m2 dans la Nationalestraat au numéro 132.  Ouvert tous les jours de 9 à 18h00 (sauf lundi, à partir de 10h00), l’Aveve City se trouve au coeur d’une zone de chalandise qui concentre 22.000 personnes dans un rayon de 2km.

Structure du rapport complet

Lire également

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