Schweppes, une promo sur palette et c’est tout !


Cette promo Schweppes a été relevée en semaine 15 en hypermarché.

J’ai pour ligne de conduite d’analyser les cas relevés en magasin avec le plus d’objectivité possible. Pas critique pour le plaisir ! Pas élogieux non plus quand il n’y a pas matière à.

Et aujourd’hui exception : une promo sur palette qui collectionne d’après moi les enseignements négatifs. Que des don’ts, aucun do’s  :-(

Do’s

  • ???


Don’ts

  • Flux shopper : la pile au sol borde l’allée qui mène aux caisses, venant des rayons frais et ultra frais. C’est presque un point de passage obligé. Mais les shoppers passent à la droite de la pile au sol.  Pourquoi les displays “verre gratuit à l’achat de …” sont-ils placés à gauche de la palette ? Pour éviter que des caddies n’emportent les displays en carton forts légers ? Alors, la question de la structure du display se pose, ou plus simplement de la mécanique d’action : adaptée au format de point de vente ?
  • Branding : il aurait pu être renforcé par les displays avec les verres. Mais, là où ils sont situés ils communiquent vers une faible proportion de shoppers/passants. Pourquoi ne pas avoir placé de jupes de palettes (voir Pepsi en arrière-plan) ? Cela aurait renforcé la visibilité de la marque. Enfin, le display est en deux parties. La partie supérieure avec les verres est en jaune, la couleur du Schweppes Tonic, et de Schweppes en général.  Alors que la base est aux couleurs des références fruitées, également celles présentes sur la palette. Un manque de cohérence qui pourrait impacter le décodage par le shopper.
  • Lisibilité promo : pour ceux qui comme moi, pour prendre la photo, viennent de gauche deux messages sont proposés. D’un côté l’offre “verre gratuit à l’achat de …”.  De l’autre les toutes petites affichettes prix à la base de la deuxième couche de 4-packs. Un double message et en plus peu lisible.
  • Merchandising : tout est dit aux points branding et lisibilité.


Shopping experience :
que retenir ? Peu de choses en définitive. Si peut-être que le peu de temps investit dans l’habillage de cette palette ne génèrera sans doute pas les ROI escomptés. In-store, l’exécution est soit parfaite, soit inutile.


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