Réseaux sociaux : brand activation & traffic building – 1. M&M’s


Une analyse des tendances en matière de communication in-store montre clairement que l’heure est, pour les marques, plus que jamais à l’intégration des médias in-store dans un plan global.

Les supports de communication à proximité des produits, dans les allées, sur les linéaires sont en phase de rationalisation. Les retailers semblent tous en faire une religion (voir Shopfloor Trend Watching Report 23 et 24, mai 2010).

Dans ce contexte, faire d’une marque une destination via l’exploitation des médias out-store va devenir un enjeu majeur.

Dans ma recherche de cas d’exploitation des réseaux sociaux par les retailers … j’ai relevé une multitude d’actions initiées par … par … les marques.

Tour d’horizon de quelques cas actifs pour le moment, et focus sur le lien fait avec le magasin.  Un post sur l’utilisation des réseaux sociaux par Makro sera publié en juin, peut-être suivi d’informations sur l’exploitation par Carrefour (j’attends encore la confirmation).

M&M’s

La page M&M’s sur Facebook, fort active ces dernières semaines, crée le buzz autour de l’action M&M’s Limited Edition. Concours, vidéos … tout est fait pour mener le fan vers les magasins où des primes near-pack (ballon de foot en forme de cacahuète) sont annoncés à partir de mi-mai.  J’ai prévu des store check pour observer l’exécution terrain, et photographier les balles cacahuètes.

Le volet below-the-line est géré par NBBDO

A paraître lundi : Nutella Breakfast Tour


Recevoir un update des nouveaux post ?

e-mail alert ou RSS (voir colonne de droite) ou connexion LinkedIN

decoster.vincent@shopfloor.be

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s