Les jeunes : prescripteurs d’achats et de consommation


Via son e-news du 16.4, le CRIOC (Centre de Recherche & Informations des Organisations des Consommateurs) publiait les conclusions d’une étude, réalisée dans les écoles belges en mars 2009 auprès de 2.519 jeunes de 10 à 17 ans, et dont le but était d’analyser dans  quelle mesure ils pèsent sur les habitudes d’achats et de consommation.

Que retenir ?

  • Les jeunes réalisent de plus en plus d’achats de manière autonome.
  • Dans l’ensemble, ils pèsent de plus en plus sur les choix de consommation et d’achat de la famille. Leur impact se situe à deux niveaux : avant et pendant le processus d’achat.
  • Lorsqu’ils accompagnent la PRA en magasin, ils sont 2/3 à mettre des produits dans le caddie. Un chiffre qui confirme une des conclusions d’une étude GfK Panel Services/POPAI Benelux qui montrait que le pourcentage d’achats impulsifs grimpait en flèche quand une maman est accompagnée de ses enfants (source : POPAI Benelux 2008).
  • Le plus souvent les enfants mettent dans le caddie des produits issus des catégories suivantes : la confiserie, les chocolats, les jeux vidéo, les boissons et dans une moindre mesure les produits de beauté.
  • La PRA reste majoritairement les mamans. En 2006, 25% des jeunes se déclaraient responsables d’achats. Ils sont 39% en 2009. Au-delà des chiffres, c’est la tendance qui interpelle.
  • Le CRIOC calcule un indice global de prescription.  D’après cet indice entre 60% et 89% des achats confiserie et chocolat sont influencés par les enfants.  Pour les céréales l’indice monte jusqu’à 87%, et 67% pour les soft-drinks.

Consultez le rapport complet du CRIOC ci-dessous
(cliquez sur « menu + view fullscreen » pour une lecture en pleine page)


> Prochainement dans la rubrique consumers & shoppers : les belges et le jardinage


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