Innovatie in brand activation : 2 merken werken aan hun nabijheid


Sun sampling, vlakbij u thuis

Aan het begin van het nieuwe schooljaar in september hebben twee merken een innovatief communicatieplan gelanceerd voor hun activeringsacties.

Liever dan de tv-schermen overspoelen met reclameboodschappen die volledig gewijd zijn aan productvoordelen, stelden beide merken de televisiekijkers en daarmee de actieve/potentiële consumenten voor om hun producten bij hen in de buurt te komen ontdekken en uittesten.

De twee merken? Activia en Sun (afwasmiddelen).

In beide gevallen eindigde de spot met een uitnodiging aan de kijkers om op internet op te zoeken op welke dagen een samplingteam in hun wijk zou langskomen.

Waar worden de samplingacties gehouden? Activia en Sun hebben een aantal locaties uitgekozen waar ze gegarandeerd veel mensen gingen tegenkomen! Beurzen en salons voor het grote publiek, plaatsen waar veel mensen voorbijkomen (uitgangen van stations) en … supermarkten.

Planning sampling Activia drinks en grandes surfaces

Wat moeten we onthouden?

  • De TV-spots hebben een “call to action”-dimensie aan hun boodschap toegevoegd als rechstreekse bron van traffic building naar de winkels.
  • Hiermee beschikten de twee merken over een goede onderhandelingspositie met de retailers en de betrokken winkels om specifieke promotionele uistallingen te organiseren.
  • De samplingacties stimuleren de interactiviteit en goodwill ten aanzien van de shoppers. Zij kunnen kennis maken met de producten zonder het idee te hebben dat ze verplicht worden om te kopen. Ook al werden ze 10 meter verderop ongetwijfeld geconfronteerd met een gondelhoofd die hen aanmoedigde het product in hun winkelwagen te leggen.
  • Tenslotte hebben beide merken hun nabijheid tot de consument versterkt door naar hen toe te gaan.  En iedereen weet dat nabijheid hype is voor het moment.

Kortom, een mooie combinatie van een above-the-line mediaplan met in-store-acties en een fieldmarketing uitvoeringsplanning.

Vincent De Coster

http://www.linkedin.com/in/retailtrendwatching

http://www.facebook.com/vincent.decoster

Advertisements

One response to “Innovatie in brand activation : 2 merken werken aan hun nabijheid

  1. Pingback: Réseaux sociaux : brand activation & traffic building – 2. Nutella « Shopfloor, in-store trend watching & consulting

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s