Articles étiquettés ‘MDD’
De quoi s’agit-il ?
Les in-store toolbox@retail sont des synthèses d’informations qu’il est utile et important de connaître et maîtriser pour optimiser ses actions in-store dans les points de vente des principaux retailers alimentaires actifs en Belgique.
Les in-store toolbox@retail s’adressent aux :
- annonceurs, départements marketing, trade marketing & sales ;
- agences de communication ;
- agences de brand activation ;
- fabricants de matériel PLV/ILV ;
- tout autre acteur impliqué directement ou indirectement dans la mise en place d’action de dynamisation des ventes en magasin.
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In-store tools : illustrations/ies
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Wat is het ?
In-store toolbox@retail zijn syntheses van nuttige en belangrijke informatie waarvan men op de hoogte moet zijn om instore-acties te optimaliseren in de verkooppunten van de belangrijkste voedingsretailers die in België actief zijn.
De in-store toolbox@retail-syntheses zijn bedoeld voor:
- adverteerders, marketing, trade marketing & sales afdelingen;
- communicatiebureaus;
- brandactivation-bureaus;
- fabrikanten van POS-materiaal;
- alle andere belanghebbenden die direct of indirect te maken hebben met de organisatie van verkoopbevorderende acties in winkels.
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Après Delhaize, Super GB, Cora, Makro, place à la dernière enseigne pour laquelle 500 consommateurs ont été sondé.
Quels sont les médias de communication in-store les plus vus ? Quels sont ceux qui participent le plus au processus de décision d’achat ?
Précision importante : ce sondage a été réalisé avant le lancement par Carrefour du concept Discovery Corner et de la Bonus Card.
- 42% des consommateurs déclarent visiter leur Carrefour une fois par mois, 23% plusieurs fois par mois, et enfin 23% une fois par semaine.
- Les shoppers ont le sentiment de fréquenter très régulièrement les rayons fcmg non-food. Contrairement à Makro (voir posting du 2.6.2009), l’assortiment non-food pur n’est pas visité avec la même fréquence. +/- 63% des shoppers déclarent s’y rendre « parfois ».
- Les outils de communication le plus vus sont dans l’ordre : coupons de réduction au rayon (83%), les têtes de banc et les animations. Notons que ce top 3 est suivi de très près par : wobbler, displays à l’entrée et displays dans les allées.
- A la question « diriez-vous que ces supports de communication in-store vous aident dans vos choix de produits achetés », le top 3 est inchangé et est constitué dans l’ordre des coupons de réduction au rayon, des têtes de banc et des animations.
- Le site web est consulté par 15% des shoppers sondés ! Ce qui place Carrefour est 2e position derrière Makro. Comme toujours, les rubriques promotions sont les plus consultées. Les rubriques « carte de fidélité » et « produits Carrefour » ont également du succès.
Vincent De Coster
Shopfloor, the retail experts network
Shopfloor@live.be
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Etonnant de voir comment au fil des études les perspectives pour les marques peuvent prendre des oientations différentes.
D’après une étude récente, réalisée par InSite Consulting, dont les principaux résultats était publiés par Store Check la semaine passée, la moitié des consommateurs belges continueraient à acheter des marques nationales.
Quoi qu’il en soit, une constante revient dans toutes les conclusions : les marques doivent investir, continuer à travailler leur différences vis-à-vis des private label. Certaines gammes MMD l’ont très bien fait : le plats préparés frais de Delhaize font figure de best-in-class dans ce domaine, sans être les seuls.
Il y a un futur pour les marques, pas pour les produits !
Lire également http://shopfloorbelgium.wordpress.com/2009/03/25/kwart-a-merken-in-gevarenzone/
Vincent De Coster
shopfloor@live.be
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LSA consacre sa Une aux orientations stratégiques qu’il compte donner au groupe.
Lars Olofsson, CEO Carrefour
Le moins que l’on puisse dire, c’est que la pression monte :
- Plus d’efficacité dans l’organisation
- Plus de MDD
- Plus de market intelligence, connaissance de clients
- …
Des défis et challenges en perspectives pour les fournisseurs et les prestataires de services.
Vincent De Coster
shopfloor.be@gmail.com
Catégories : Food retail
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