‘Google wil Google Maps voor winkels’ – Distrifood (press review)

Visiter un magasin à l’autre bout du monde, en restant derrière votre clavier c’est pour bientôt ?

D’après Distrifood, Google travaillerait sur une adaptation de Google Maps

Lire l’article surDistrifood | – ‘Google wil Google Maps voor winkels’.

Shopfloor Trend watching Report 02.2010 : sommaire

Voici le sommaire du 5^e Shopfloor Trend Watching Report (disponible sur abonnement)

Les displays promotionnels .... source incontournable de visibilité additionnelle et de dynamisation des rotations ... overview de quelques cas

1. Inspiration on the shopfloor (+ de 15 business cases)

Brico City Liège Guillemins : un pas de plus vers le bricolage de proximité

Mots clefs : Brico, Brico City, AS Adventure City Store, bricolage, décoration, ménage, proximité, Liège Guillemins

+ Voir la vidéo du magasin

Balisage en branding des gammes de produits alimentaires «nutrition & santé»

Mots clefs : nutrition, santé, Dambert, Nutradia, Céréal, food retail, balisage, merchandising category management, Delhaize, AD Delhaize, GB

Cohérence des messages in-store et complémentarité out-& in-store … Knorr peut faire mieux!

Mots clefs : Knorr, soupes, couponing au rayon, balisage, Disney on Ice, concours, food retail

Un rayon = plusieurs profils de consommation et de shopping = plusieurs conditionnements : le meuble multi-formats Coke et les dispenser Ricola

Mots clefs : merchandising permanent, meuble magasin, shopping profile, consumer profile, soft drinks, Coke, Ricola, supermarchés, proximité, dispenser

Les displays promotionnels …. source incontournable de visibilité additionnelle et de dynamisation des rotations … overview de quelques cas

Mots clefs : merchandising promotionnel, meuble permanent, display, top card, affichettes prix, concours, Lu, Becel, Fristi, Mentos, Knorr, Bertolli, Philips, Twix, Mars Belgium, Kiri, Brise, Garnier, Corluyt, food retail

• Lu … et son display générique
• Becel … et la disponibilité des leaflet concours
• Fristi … un display presque transparent ? (photo page suivante)
• Mentos … offre 20% gratuit, encore faut-il trouver la référence de son choix !
• Knorr profite des displays Bertolli
• Brise … deux gammes … deux codes couleurs … deux zones de communication
• Philips … des displays pour éliminer les fins de série
• Kiri … comment assurer une visibilité «de loin» sur des produits de volume réduit ?
• Twix … une offre … plusieurs marques … un branding
• Garnier … un display chez Colruyt !

Visibilité des marques chez DI …. exploitation du principe de destination dans le processus d’achat

Mots clefs : merchandising, shop-in-shop, Di, parfumerie

Store preview : Brico City Liège Guillemins

2. In-store testimonial: Lloydspharma … visite d’une pharmacie laboratoire

Ce mois-ci je vous invite à partager mes impressions suite à la visite d’une pharmacie du réseau Lloydspharma (www.lloydspharma.be). L’officine visitée (quartier Vivier d’Oie à Uccle, Bruxelles) fait partie des laboratoires de l’enseigne. Elle y teste ses réflexions en matière d’aménagement de l’espace, de balisage, de communication …

3. Shoppers insights: comment les shoppers perçoivent-ils le commerce alimentaire de proximité ?

Un aperçu des principaux enseignements d’un sondage online réalisé auprès de 1.000 personnes.   Comment perçoivent-ils la proximité ? Quelles sont les catégories de destination ? D’impulsion ?

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Vidéo preview Shopfloor Trend Watching Report 02.2010

Vidéo preview Shopfloor Trend Watching Report 02.2010

Sommaire des 4 derniers numéros

Demande numéro test gratuit

Unilever langs de deuren met Lipton-thee – RetailNews (press review)

Gondola relayait déjà l’information sur son site la semaine dernière, en faisant référence à un article publié aux Pays-Bas.  Voici le lien vers l’article d’origine. Lipton aborde le sampling à grande, très grande échelle. Du jamais vu me semble-t-il ?  Plus efficace, moins coûteux qu’une campagne above classique ?

viaUnilever langs de deuren met Lipton-thee – Marketing – Marketing – RetailNews.

Shopfloor Activation, consommateurs > shoppers > acheteurs (présentation FR)

Shopfloor Activation centralise les solutions médias et les mécaniques promotionnelles packagées out- & in-store destinées à :

• créer un lien entre votre marque et ses consommateurs;
• transformer les consommateurs en shoppers;
• et activer l’acte d’achat pour que les shoppers deviennent des acheteurs.

Shopfloor Activation, consommateurs > shoppers > acheteurs

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Les Français aiment de plus en plus le bio – LSA (press review)

Lire sur LSA > Les Français aiment de plus en plus le bio.

Un rayon = plusieurs profils de consommation et de shopping = plusieurs conditionnements : le meuble multi-formats Coke et les dispenser Ricola

Le meuble multi-formats Coke

Mots clefs : merchandising permanent, meuble magasin, shopping profile, consumer profile, soft drinks, Coke, Ricola, supermarchés, proximité, dispenser

Sur ce blog, il a déjà été très régulièrement question de l’importance de bien cerner les différents profils de consommation répartis sur les profils de shoppers variés qui visitent un magasin.

Prendre conscience de cette importance est une chose. Adapter l’aménagement et la présentation d’une catégorie en conséquence en est une autre. Un magasin, en collaboration avec un fournisseur, qui ne mettrait pas de solutions merchandising, permanent ou promotionnel, en place s’exposerait plus que probablement à des manques à gagner.

Tout l’art du merchandising en mass retail réside dans la capacité à combiner intelligemment les réponses proposées aux shoppers pour des achats de destination et d’impulsion.  Je vous propose deux cas observés en supermarché, dont un avec un profil de «proximité» plus marqué.

Observations et réflexions :

• Le meuble Coke
• Le dispenser Ricola

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Ce cas est détaillé dans le Shopfloor Trend Watching Report 02.2010 (disponible à partir du 10.02.2010).

Contenu complet réservé aux sociétés ayant accès à la base d’insights Shopfloor.be

> sommaire rapport 01.2010

> sommaire rapport 12.2009

Exclusive SG Study: Private Label Should Save More Money – Supermarket Guru (blog review)

Les résultats d’un panel consommateur US à propos des habitudes d’achats vis-à-vis des private label en période de crise. Sans surprise les panélistes déclarent être plus attirés par les private label du fait du contexte économique.

Deux points à retenir :

• les panélistes considèrent que l’achat de private label est une manière d’économiser de l’argent;
• l’auteur pose la question, que je pense tout le monde se pose : une fois la crise passée, les consommateurs retourneront-ils vers les marques nationales ?

Si l’on s’inspire de ce qui s’est passé pour Aldi à son arrivée en Belgique, je serais tenté de dire : non, pas nécessairement.  Une partie (importante ?) dans shoppers fraichement acquis par Aldi, à l’époque, ont continué à fréquenter l’enseigne pour des achats précis.  Une partie de leur share of wallet est restée dans les caisses de l’enseigne allemande.

La situation en Belgique est-elle la même ?  Une étude récente du CRIOC indiquait une intention d’achat plus importante des MDD en raison de la crise. Alors que GfK, dans sa présentation de rentrée 2009, au SMA, annonçait un léger recul des MDD.

Lire le posting sur Exclusive SG Study: Private Label Should Save More Money – Consumer Panel Reports – Supermarket Guru.

Too much focus on retail technology, not enough focus on retailing – CUEHub (Blog review)

Un point de vue intéressant et qui n’est pas sans rappeler les sorties dans les média de retailers à propos de leur métier de base : « nous sommes des commerçants ». Ce posting pose la question de savoir si la technologie, comme outil d’aide à la décision, n’est pas trop présente dans le retail à l’heure actuelle.  A vouloir équiper les collaborateurs de magasins de toutes sortes d’appareils, on en perd peut-être l’attention à donner à la formation de ces mêmes collaborateurs sur l’importance de la relation commerçants-clients. A méditer.  Quel est votre point de vue ?

Lire l’article sur CUEHub » Blog Archive » Acheive your goals, increase productivity and profitablity with CUE!.

Low-priced Fashion Retailers Beat the Biggies (blog review)

Un posting intéressant sur les mésaventures de l’enseigne Abercrombie & Fitch dans le contexte économique que nous connaissons.  Certains observateurs insistent pour ne pas céder à la panique et se lancer dans une communication qui ne serait orientée que sur les prix. Argumentant que les enseignes et marques qui ont toujours joué la carte du positionnement premium/haut de gamme disposaient là d’un atout d’autant plus impactant en période de crise. D’après ce posting, à force de se retrancher derrière cet argument, sans adapter ne fut-ce que très légèrement sa stratégie prix, une enseigne peut y perdre des plumes.   C’est visiblement ce qui est arrivé à Abercrombie & Fitch aux Etats-Unis.

Lire le posting > Low-priced Fashion Retailers Beat the Biggies.

Tik voor Duitse discounters – RetailNews (press review)

Un article qui fait référence aux récents observations faites par GfK Deutschland à propos de la croissance des hard discounters en Allemagne.  Apparemment la crise ne leur profite pas autant que certains le craignaient. Je n’ai pas de chiffres sous la main à propos de situation belge. Mais il me semble que chez nous aussi, la croissance a connu un temps d’arrêt.

Lire l’article > Tik voor Duitse discounters – Buitenland – Buitenland – RetailNews.